Lonsdale stawia na boks, sporty walki oraz odzież treningową, biegową i lifestylową. Mimo tego sklep piłkarski taki jak nasz odnotował koszulki piłkarskie Sunderlandu, Blackburn czy Birmingham City ze znakiem Lonsdale London. Nazwa marki pochodzi od nazwiska Lorda Lonsdale'a, organizatora meczów bokserskich od 1909 roku.